Meta podatki in Open Graph: da vas Google in družbena omrežja prikažejo pravilno

Kaj so meta podatki in kje se vidijo

Meta podatki so podatki o strani, namenjeni strojem: iskalnikom, družbenim omrežjem, brskalnikom in v zadnjem času tudi AI sistemom. Trije so ključni:

• Naslov strani (<title>) — modra povezava v Googlu in ime zavihka v brskalniku.
• Meta opis (meta description) — dve vrstici besedila pod povezavo v rezultatih iskanja.
• Open Graph — naslov, opis in slika, ki se prikažejo, ko nekdo vašo povezavo deli na Facebooku, LinkedInu, v Viberju ali WhatsAppu.

Naslov strani: pravila, ki delujejo

• Dolžina do približno 60 znakov. Daljše Google odreže s tremi pikami. To ni kazen, je pa izgubljen prostor.
• Najpomembnejša beseda na začetku. »Izdelava spletnih strani | Ime podjetja« deluje bolje kot »Ime podjetja | Izdelava spletnih strani«.
• Vsaka stran ima svoj naslov. Podvojeni naslovi so ena najpogostejših napak na slovenskih straneh.
• Dodajte razlikovalni element — ceno, kraj, leto. »Cena od 590 €« ali »Slovenija« pogosto dvigneta delež klikov bolj kot katera koli ključna beseda.
• Ne polnite s ključnimi besedami. Naslov, ki je seznam besed, ločenih z vejicami, deluje kot neželena pošta.

Meta opis: ni dejavnik uvrščanja, je pa dejavnik klika

Google meta opisa ne uporablja za razvrščanje. Uporablja pa ga (ali pa si izmisli svojega) za prikaz — in prikaz odloča o kliku.

• Dolžina 140–155 znakov. Na mobilnem se prikaže manj, zato dajte bistvo na začetek.
• Napišite obljubo, ne opisa. Ne »Na naši strani boste našli informacije o naših storitvah«, ampak »Stran po meri od 590 €, brez licenčnin, ponudba v enem dnevu«.
• Vključite poziv. »Poglejte cenik«, »Preverite razpoložljivost«, »Prenesite vodnik«.
• Konkretno pred splošnim. Številke, roki in ceni so tisto, kar bralca ustavi.

Open Graph: kako izgleda vaša povezava, ko jo nekdo deli

Brez Open Graph oznak si Facebook, LinkedIn ali Viber izberejo naključno sliko s strani — pogosto logotip iz noge ali celo prazno polje. Rezultat je povezava, ki izgleda nezaupljivo.

Minimalni nabor oznak, ki jih potrebujete:

• og:title — lahko je drugačen od naslova za Google, pisan bolj za človeka.
• og:description — dve povedi, ki povesta, zakaj klikniti.
• og:image — slika 1200 × 630 slikovnih pik, absolutni naslov (s https://), pod 5 MB.
• og:url — kanonični naslov strani.
• og:type — website za običajne strani, article za članke.
• og:locale — sl_SI.

Za X (Twitter) dodajte še twitter:card z vrednostjo summary_large_image, sicer se prikaže majhna sličica.

Kako preveriti prikaz

• Facebook: Sharing Debugger — pokaže, kaj vidi Facebook, in omogoči osvežitev predpomnilnika.
• LinkedIn: Post Inspector.
• Preprosto: povezavo pošljite sami sebi v Viber ali WhatsApp in poglejte, kaj se prikaže.

Druge oznake, ki jih je vredno imeti

• canonical — pove Googlu, kateri naslov je pravi, kadar je ista vsebina dosegljiva na več naslovih. Nujno pri straneh s filtri in parametri.
• robots — index, follow za javne strani; noindex za zahvalne strani in notranje iskanje.
• hreflang — pri večjezičnih straneh pove, katera različica je za kateri jezik. Brez tega si jezikovne različice med sabo konkurirajo.
• viewport — brez te oznake mobilni prikaz ne deluje pravilno, kar Google izrecno kaznuje.
• theme-color — barva vrstice brskalnika na mobilnih napravah. Malenkost, ki naredi vtis dodelanosti.
• Strukturirani podatki (schema.org) — tehnično niso meta oznake, so pa isti razred podatkov o pomenu vsebine. Več v našem SEO vodniku.

Pet napak, ki jih vidimo najpogosteje

1. Isti naslov in opis na vseh straneh. Najpogostejša napaka pri straneh, narejenih iz predloge.
2. Manjkajoč og:image — povezava, deljena na Facebooku, izgleda kot besedilo brez slike.
3. Slika v napačnem razmerju. Kvadratna slika se v prikazu 1200 × 630 obreže tako, da odreže logotip ali besedilo.
4. Ostanek noindex po testni fazi. Stran je objavljena, a Googlu izrecno prepoveduje indeksiranje. Videli smo primere, ki so tako stali pol leta.
5. Opis, pisan za iskalnik namesto za človeka. Nabor ključnih besed brez povedi ne prinese nobenega klika.

Vse našteto preverimo v okviru SEO pregleda — največkrat gre za popravke, ki vzamejo eno popoldne in učinkujejo v nekaj dneh.

Pogosta vprašanja